Adidas e Puma: come nasce la storia dei due brand più amati del mondo dello streetwear? Non tutti sanno che i due marchi devono il loro sviluppo alla rivalità e al carattere visionario di due fratelli tedeschi.
Correva l’anno 1924 quando Adolf Dassler e Rudolf Dassler fondarono a Herzogenaurach, in Baviera, la Gebrüder Dassler Schuhfabrik, azienda di calzature sportive. Il primo gestiva il settore produttivo mentre il secondo lavorava nell’area amministrativa/commerciale. Ottennero successo sin da subito, grazie anche alla creazione delle prime scarpe con i tacchetti della storia. L’azienda cominciò a fornire le sue calzature agli atleti che parteciparono alle Olimpiadi nel 1928 e a quelle del 1932. Nonostante l’avvento del nazismo (entrambi i fratelli vi aderirono), la Gebrüder Dassler Schuhfabrik continuò con successo la sua produzione. Le prime frizioni, però, arrivarono solo dopo il conflitto, nel 1947. Non si compresero mai le ragioni dei dissapori: quel che è certo è che Adolf e Rudolf decisero di non lavorare più insieme, creando di fatto due fazioni all’interno della stessa azienda. Adolf scelse di aprire nel 1984 l’azienda Adidas (il naming deriva dalle iniziali del nome e cognome del fondatore), mentre qualche mese dopo Rudolf fondò Puma.
Anche la cittadina si divise tra due fazioni e negli anni successivi alla creazione delle due aziende non mancarono i colpi bassi tra i due fratelli. Nonostante il successo di entrambi i brand, Adolf e Rudi morirono senza riappacificarsi mai. Tuttavia, le terze generazioni della famiglia decisero di sancire una sorta di pace il 21 settembre 2009, in occasione di una partita di calcio svoltasi a Herzogenaurach. In questo caso, i dipendenti delle due aziende si scambiarono una stretta di mano pubblicamente e per la prima volta, istituendo di fatto la fine di questa “Guerra Fredda” .
Tirando le somme, la storia di Adidas e Puma rappresenta davvero la trama di un film ricco di competizione, voglia di rivalsa, passione e forse anche di gelosie. Sentimenti contrastanti che hanno permesso ad entrambe le aziende, al netto di tutto, di ottenere il successo ed uno scettro condiviso nel settore dello streetwear.
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Adidas VS Puma: due fratelli, un secolo di rivalità
